上海博物馆人民广场馆近期举办了“世界树之巅：美洲古代文明大展”，这是其“对话世界”系列中的第六个重要展览，也是全球规模最大的美洲古代文明展。此前，该馆举办的“金字塔之巅：古埃及文明大展”吸引了超过277万人次参观，并带动了超过350亿元的城市消费。
上海博物馆馆长褚晓波表示，在当前博物馆热潮下，上博推出的世界文明大展为何能持续吸引观众，以及博物馆的高质量发展如何惠及城市，是值得深思的问题。
将展览打造为双向文化交流通道
上海博物馆在“对话世界”系列展览中，打破了以往依赖欧美博物馆输出藏品和叙事框架的模式。上海博物馆展览部主任褚馨指出，上博通过中国学者的视角审视世界文明，并在展览中融入中国文物，促进两种古代文明的直接对话。
以“埃及展”为例，该展览由中国学者自主策划，北京大学历史学系教授颜海英是其中一员。策展团队提前一年半准备，赴埃及实地考察并遴选了788件来自7家埃及重点博物馆及萨卡拉考古遗址的珍贵文物，其中超过95%是首次在亚洲展出。展览分为“法老的国度”、“萨卡拉的秘密”和“图坦卡蒙的时代”三个部分，通过图坦卡蒙时代的大型石雕、猫神巴斯泰特青铜像等文物，展现了古埃及的荣耀与精神世界。
褚晓波认为，“埃及展”的成功在于其“内容过硬、视角全新、机会难得”，并辅以本土化学术解读，使观众能深入理解异域文明。此次“美洲展”同样坚持中方主导策划，与国际团队联合策展，构建平等的文明对话。上博还借鉴了“埃及展”的经验，在藏品遴选、学术编撰和展陈设计上力求创新。
更重要的是，展览促进了长效合作。在“埃及展”筹备期间，上博就与埃及最高文物委员会合作，启动了孟菲斯地区的考古发掘。在“美洲展”筹备期间，上博已确定将于2027年在墨西哥举办中国56个民族服饰专题展览。通过这些展览，上博与埃及、墨西哥等国家建立了考古发掘、研究、保护、展示和利用等方面的合作机制，将“一次展览”升级为“双向文化交流通道”。
将单次观展转化为消费与情感体验
“埃及展”的火爆程度超出了褚晓波的预期，20万张早鸟票在30天内售罄，平均每日观众量超过8000人次。而“美洲展”的预售情况也打破了纪录，开幕当天便吸引了大量观众。
“美洲展”展出了近3000件文物，以“世界树”为主题，展现了奥尔梅克、玛雅、印加等文明的精华，包括4.5吨的巨型头像和卡拉克穆尔石碑等。然而，上海博物馆团队深知，展览的“破圈”离不开配套的“文化消费生态系统”。
文创产品是其中的重要一环。“埃及展”推出了1200多款文创产品，而“美洲展”的文创品类将达到3000多个。“我们遵循‘埃及展’的原则，即价格亲民，70%以上产品定价在100元以下，同时注重文化贴近性，将古代符号转化为具有现代吸引力的产品。”上海博物馆文创中心主任冯炜介绍，“埃及展”期间，文创产品销售总量超过300万件，总收入达4.4亿元。
教育活动也走出展厅。上海博物馆教育部主任石维尘表示，他们从“等客来”转变为“上门服务”，将重磅展览的精华内容以简化的形式带入社区。2025年，“金字塔之巅”图文展将走进社区，预计两年内覆盖10万人次，让市民在家门口感受文明魅力。
为应对持续增长的参观热潮，上博打破了场馆开放的限制，曾多次加开夜场，并在收官周创造了168小时不间断开放的纪录。上海博物馆开放部主任李华强调，上博秉持“观众为本”的理念，通过常态化观众调研，优化服务，将单次观展体验升级为全时段、个性化的文化消费场景。
展览还带动了城市消费。在“埃及展”期间，上博与东方航空合作推出“机票+门票”套餐，与游船公司打造“上博号”主题游轮，并与商圈联动开展优惠活动。据估算，该展览带动了超过350亿元的城市综合消费，门票收入的近48倍。
“美洲展”则进一步拓展了跨界合作。上博创新推出“文物、人物、动物、植物、食物”五物联动模式，与上海动物园、世博文化公园温室花园、上海辰山植物园等合作，分别打造了美洲动物展区、龙舌兰大展以及玉蜀黍作物展区，并推出联票。上海博物馆办公室主任孔宁表示，这种联动模式将博物馆从独立的文化空间转变为串联商圈、公园、水岸的综合体验场所，形成了完整的消费链和情感链。
复旦大学文物与博物馆学系教授高蒙河认为，上海博物馆通过“全端式”联动，创新了中国博物馆文化价值传播推广体系。
体系化支撑，构建城市文博生态
上海博物馆的成功并非孤例，而是上海市顶层设计、城乡文博一体化联动以及政策体系支持的体现。上海通过制度创新、资源下沉和帮扶机制，促进优质文博资源向基层延伸。
上海将青浦、嘉定、松江、奉贤、南汇等五大新城的博物馆纳入全市文博整体规划，统筹馆藏、人才、策展经验和宣传渠道，实现优质公共文化资源的均衡分布。同时，上海还创新文创开发收入分配激励政策，允许试点单位将文创收益用于人员激励和项目再投入，激发文博创新活力。
以青浦博物馆为例，其“星耀东方·青浦考古与长三角文明探源”特展汇集了长三角9家机构的148件文物，包括彩绘陶猪、四足方壶和良渚玉琮等，展现了区域的文化渊源。青浦博物馆馆长王正指出，上海博物馆与青浦区的合作是深度嵌入，超越了传统的“市馆带区馆”模式，形成了战略共融关系。
王正补充说，上博在内容输出、考古前置以及西馆选址等方面，都为青浦文博事业提供了坚实支撑。青浦博物馆的转型，是上海文博全域生态升级的缩影。
如今，以上海博物馆为龙头，各类特色场馆为延伸的文博发展矩阵已经形成。预计到2025年，上海全市平均每14.5万人将拥有一座博物馆，博物馆文创总收入将超过2.21亿元，外地观众占比将提升至67.89%。
这场持续的文博实践证明，博物馆不仅是文明交流的窗口，也是城市文旅的入口和文化赋能的支点。褚晓波总结道：“博物馆不再是一个孤立的场馆，而是嵌入文旅产业链的神经中枢，能够发挥更大的作用。”
