我国体育产业展现出蓬勃生机，从清晨的晨跑者到夜晚的体育场，再到周末的山野湖畔，运动场景随处可见。
预计到2025年，中国体育用品市场规模将达到2.49万亿元，体育产业总规模将达到5.12万亿元。到2035年，体育产业规模有望攀升至7万亿元，占GDP比重超过2.5%，成为经济发展的新动力。
如何进一步加强体育产业链条，将赛事流量转化为经济增长，以及如何培育体育消费人群和习惯，是全国政协委员们高度关注的议题。
今年5月，全国政协提案委员会在广东就“充分挖掘体育产业促进消费潜力”进行了重点提案督办调研。随后在6月召开的双周协商座谈会上，委员们围绕推动体育产业发展提出了诸多真知灼见。
弥补不足，强化优势，丰富优质产品供给
广东汕头市体育运动学校，一所培养出数十位跳水世界冠军的“梦工场”，其专业跳水板的进口依赖，反映出我国在高端体育装备和核心训练器材方面仍需加强自主研发。
2025年，体育相关消费预计将成为消费升级的亮点，限额以上单位体育娱乐用品类零售额有望同比增长15.7%，显示出市场对体育用品和健身器材的旺盛需求。稳定可靠、高品质的产品供给是促进体育消费的关键。
全国政协委员、哈尔滨工业大学奥林匹克研究中心主任张虹指出，体育产业的发展离不开新材料、新能源、装备制造等领域的支撑。虽然我国在服装制造领域已是世界领先，但在高科技装备、智慧场馆、运动员体征监测等方面仍有提升空间。她建议，通过高校交叉学科研究、技术攻关以及举办体育科创大赛，培养相关人才，弥补产业短板。
全国政协委员、湖北省社会主义学院院长丁亚琳认为，要解决中国体育产品制造“大而不强”的问题，不仅要补短板，更要锻长板。她建议，鼓励国内知名体育用品企业加强品牌建设，打造世界级品牌，并抓住数智技术机遇，通过智能化、数字化提升自主供给能力，增强在高端体育用品制造领域的核心竞争力。
除了产品制造，体育服务业也是体育产业的重要组成部分。调研发现，体育公共服务体系和竞技体育优势未能充分转化为消费潜力，优质体育供给不足，市场发育不充分，经营主体“小、散、弱”等问题依然存在。
全国政协委员、南方科技大学副校长金李提出，体育事业侧重公共属性，由政府主导；体育产业侧重市场属性，由市场主体主导。他建议，坚持“政府搭台、市场唱戏”，加大对体育产业市场主体的培育力度，促进体育、文娱、旅游等产业深度融合，共同构建“大体育产业”格局。
从“爆红”到“长红”，延长赛事消费链条
赛事经济正从单一的“门票经济”向全链条的“体验经济”转型，为消费增长注入强大动力。“苏超”等群众赛事的“破圈”，带动了巨大的周边消费。顶级职业赛事如WTT中国大满贯和F1中国大奖赛，也通过深度联动，将赛事热度延伸至城市街区。
然而，赛事的“爆火”能否持续，长尾效应能否巩固，是赛事经济面临的挑战。部分地方赛事存在同质化竞争、市场化运营不足、商业价值不高等问题。
丁亚琳委员建议，赛事经济要实现“长红”，需从“办一场赛事”转向“打造一个IP”，深化“体育+”融合创新，优化服务供给，完善消费生态，将单次赛事转化为常态化文旅消费产品。她强调，满足观赛者的多元需求，完善配套服务，丰富消费场景，并加强赛事供给，形成良性产业生态。
金李委员指出，部分地方赛事“办时人山人海、过后冷冷清清”的根源在于缺乏顶层设计和跨界协同。他建议，体育部门应与宣传、文旅等部门密切合作，打通办赛、转播、旅游推广的链条，并鼓励地方赛事因地制宜，与当地文旅资源深度结合，打造地域特色赛事。
全国政协委员、国家体育总局原副局长周进强认为，实现赛事经济高质量、可持续发展，关键在于培育具有自主知识产权的本土精品赛事。他建议，立足市场需求，培育观赏性强、群众基础厚的项目，打造世界顶级赛事；同时，发挥产业优势，推出机器人、无人机、电子竞技等新兴赛事IP。
张虹委员则关注提升我国在国际体育组织中的话语权。她建议，依托高校多学科优势，通过合作办学、联合培养，开设国际体育规则、赛事运营等课程，储备复合型人才，以应对国际体育组织对相关人才的需求。
兴文化、育氛围，培养更多体育参与者
随着全民健身战略的深入实施，人民群众参与体育活动的热情日益高涨，体育产业和体育消费持续升温。预计到2025年，全国经常参加体育锻炼的人数比例将达到38.5%，19至59岁居民人均体育消费将接近2500元。
体育消费具有一定的“门槛”。全国政协委员、农工党广东省委会主委阎武表示，要让体育与全民健康深度融合，出台专项政策与便民举措，完善健身指导体系，引导更多人从“旁观者”转变为“参与者”，再到“消费者”。
丁亚琳委员建议，优化15分钟健身圈建设，利用城市闲置资源，建设便民体育设施，实现全民健身服务均等化、便利化。
金李委员提出，要精准梳理不同人群的消费需求，分类施策。他将体育消费人群分为职场人士、学生群体和老年群体，并针对性地提出了发展建议，如利用企业健康险支持政策开发专属产品，以及加大适老化健身设施供给等。
张虹委员强调体教融合的重要性，建议设立“运动辅导员”公益岗，支持优秀运动员进校园，通过体育课和课后延时服务，开展低门槛、高趣味的体育项目。她还建议丰富高校体育赛事，增设相关课程，培养体育爱好者和专业人才。
张虹委员总结道，只有让体育融入日常生活，触手可及，让健康生活理念深入人心，才能夯实体育经济高质量发展的根基。
